La 27e lettre
L'effet UQAM

Université du Québec à Montréal

La campagne L'effet UQAM a commencé en 2009 à la suite des déboires concernant l'îlot voyageur. Un repositionnement de la marque était alors nécessaire pour attirer l'attention sur les atouts de l'UQAM. Par ailleurs, cette commande arrivait à la suite de plusieurs années de succès avec les campagnes de la plateforme "Prenez position" créée par Sid Lee (Diesel à l'époque). Plusieurs professeurs étant souvent appelés à commenter l'actualité comme experts dans différents médias, nous avons eu l'idée de les mettre en avant-plan, ainsi que le fruit de leurs recherches, en déclinant chaque annonce avec leur nom en titre avec la signature L'effet UQAM. L'impact positif fut immédiat. Cette campagne a été rééditée l'année suivante avec une deuxième cohorte de professeurs. Les étudiants ont pris par la suite la tête d'affiche comme ambassadeurs dans le cadre de cette campagne simple, authentique et moderne qui a duré jusqu'en 2012.

L'effet UQAM

Ce film de 30 secondes est le message principal de la campagne l'effet UQAM qui a été diffusé au cinéma, sur le Web et la télé.